Contenido ejecutivo, relación comercial y oportunidades para quienes mueven la operación logística.
01
Esencia de marca
Esencia y posicionamiento
Definición de marca
Expo Logística 2026 es el punto de encuentro de la cadena logística en El Salvador: un espacio para conectar empresas, tomadores de decisión, operadores, proveedores, autoridades y aliados estratégicos.
Frase maestra recomendada
El punto de encuentro de la logística regional.Comunicación clara, sin exageraciones y orientada a valor empresarial.
Geometría, color, fotografía operativa y composición limpia.
02
Logotipo
Uso del logotipo
Versión principal
Usar el logotipo oficial sobre fondo blanco o fondos claros. Es la versión principal para documentos, sitio web, pauta, presentaciones y piezas institucionales.
- Área mínima libre
- Usar como referencia el alto del círculo naranja.
- Tamaño mínimo
- 152 px de ancho para mantener legibilidad.
- Archivo editable
- Disponible en la página de recursos.
Aplicación correcta
- Usar el logo primario sobre blanco o fondos muy claros.
- Usar la versión blanca solo sobre Azul Prusia, Teal o fotografía oscura con contraste.
- Mantener proporciones, área libre y archivos oficiales.
Usos no permitidos
- No estirar, reconstruir, rotar ni cambiar colores.
- No aplicar sombras, brillos, contornos o efectos.
- No usar capturas, versiones antiguas o archivos de baja resolución.
03
Tipografía
Sistema tipográfico
Inter
Usar Inter con jerarquía estricta: titulares pesados, cuerpos tranquilos y etiquetas técnicas con tracking controlado.
TitularesInter ExtraBold / Black
48-72 px · line-height 0.96-1.05 · tracking 0.
SubtítulosInter Bold / SemiBold
24-34 px · line-height 1.15 · tracking 0.
CuerpoInter Regular
15-18 px · line-height 1.55-1.7 para lectura cómoda.
EtiquetasInter Bold
11-13 px · mayúsculas · tracking 0.10-0.16em.
Ejemplo de jerarquía
Conectando a quienes mueven la región.
Expo Logística reúne empresas, operadores, gremiales, autoridades y proveedores especializados para fortalecer la competitividad logística.
7, 8 y 9 de septiembre · San Salvador
04
Color
Paleta cromática
Proporción y uso del color
El azul domina la estructura. El teal acompaña información técnica, etiquetas y bloques secundarios. El naranja debe reservarse para fechas, llamados a la acción, puntos de énfasis y señales de conversión.
05
Sistema gráfico
Composición y fondos
Aplicación institucional
Para documentos, comunicados, registro, presentaciones formales y piezas con mucha información.
Aplicación regional
Para convocatoria centroamericana, contenido comercial y mensajes de industria.
Aplicación de campaña
Para expectativa, video, speakers, pantallas, recordatorios y piezas de pauta.
Selección de fondos
El manual solo define el criterio. La galería completa de fondos oficiales y secundarios vive en Recursos para evitar que el brandbook se convierta en biblioteca de archivos.
06
Fotografía
Dirección fotográfica
Imágenes recomendadas
- Puertos, contenedores, bodegas, carga aérea, rutas y tecnología aplicada.
- Luz natural, composición limpia y espacios aptos para texto.
- Personas en contexto profesional, no poses genéricas.
Imágenes no permitidas
- Stock demasiado genérico o imágenes con apariencia artificial excesiva.
- Composiciones saturadas, hiperdramáticas o sin espacio editorial.
- Fotografías informales, borrosas o con baja resolución.
07
Voz y tono
Lenguaje de marca
Lenguaje recomendado
- El punto de encuentro de la logística regional.
- Conectando a quienes mueven la región.
- Logística que mueve el comercio de El Salvador.
Lenguaje no recomendado
- El futuro de la logística global.
- La feria más grande jamás vista.
- Promesas infladas sin dato o contexto comercial.
08
Aplicaciones
Aplicaciones de marca
Fondo blanco, logo principal, estructura limpia y jerarquía institucional.
Un mensaje por pieza, fecha visible, CTA naranja y fondos curados.
Slides amplios, pocos elementos, datos en azul y acentos naranjas para foco.
Texto grande, alto contraste, símbolo como apoyo y lectura rápida.
